כאשר מעצבי אופנה מציגים את הרעיונות שלהם הם לא מתרכזים בבגדים בלבד. הסביבה שהם בוחרים למסגר את העיצובים שלהם בתוכה יכולה לנוע בין היוקרתי לאקזוטי, והם מתרכזים בדרך בה הדימוי השלם שהם מנסים ליצור ולהעביר לקהל מחוזק על ידי הסביבה שלו, שואלים היכן הוא מוצב, כיצד הוא נע במרחב וכיצד הוא מצולם? מה נשאר מאחורי הקלעים ומה נחשף בקידמת הבמה? מה אמיתי וריאליסטי ומה בבחינת פנטזיה? מה דומם ומה חי? בטקסט זה, או׳ניל מעלה לדוגמה את בית מרטין מרג׳יאלה וגישתו, לצד שורה של מעצבי אופנה אחרים, ובוחן את מערכת היחסים בין הבגדים, התפאורה והצלמים שמתעדים אותם.
O'Neill, Alistair. “Imagining fashion: Helmut Lang and Maison Martin Margiela." In Radical Fashion. London: V&A Publishers, 2001, 39-46.